“Notre objectif est de faire en sorte que les gens utilisent leur temps plus efficacement dans le monde au lieu de s’immerger dans un monde virtuel”, déclare Bobby Murphy, directeur de la technologie de Snap.
Les miroirs AR ont d’abord été testés sur le site de Williamsburg de Nike à New York l’automne dernier, permettant aux clients d’essayer virtuellement des vêtements Nike et de bénéficier de réductions en jouant à un jeu AR. Le test a été considéré comme un succès, et maintenant Nike déploie la technologie dans plus de magasins à travers les États-Unis.
La réalité augmentée a alimenté les filtres et les lentilles Snapchat (le terme de la société pour ses expériences de réalité augmentée dans l’application) pendant des années, mais ces utilisations supplémentaires de la technologie créent un flux de revenus potentiel pour Snap en dehors de l’application de la plate-forme de médias sociaux.
Le mois dernier, Snap a lancé AR Enterprise Services, ou ARES, vendant sa technologie AR aux marques afin qu’elles puissent l’utiliser dans leurs propres applications, sites Web et magasins. Les miroirs AR de Nike et Men’s Wearhouse font partie de cette initiative ARES.
Aujourd’hui, Snap a annoncé qu’il lancerait également une série de distributeurs automatiques AR en partenariat avec Coca-Cola au cours des prochains mois. Lorsque les clients agitent la main vers la machine, celle-ci ouvre un « portail » où ils peuvent obtenir une boisson non alcoolisée, vérifier la marchandise, gagner des récompenses et jouer à des jeux, le tout contrôlé par des gestes de la main.
Snap lance également de nouvelles fonctionnalités AR dans son application Snapchat pour 16 festivals de musique live cet été, dont Bonnaroo au Tennessee, Governors Ball à New York et Lollapalooza Paris. Les membres du public pourront utiliser une boussole AR et une carte 3D dans l’application pour naviguer dans les festivals. Et un set avec DJ Kygo, également cet été, proposera des visuels exclusifs visibles uniquement via AR.