Le principal fabricant indien d’alcool, Radico Khaitan, a lancé ses quatre marques d’énergie en Assam. Lors d’un événement à Guwahati le 11 janvier, la société a dévoilé des marques haut de gamme – Royal Ranthambore Heritage Collection Whisky, Jaisalmer Indian Craft Gin, Morpheus XO Premium Brandy et Magic Moments Dazzle Vodka.
Avec ce lancement, les consommateurs de l’Assam auront accès à la gamme de produits haut de gamme de Radico Khaitan et pourront découvrir le goût “supérieur”, a déclaré la société.
Grâce au lancement de la collection Heritage de whisky et de brandy haut de gamme, la société d’alcools vise à améliorer l’expérience de l’alcool brun des consommateurs du nord-est de l’État. Compte tenu de la recrudescence de la consommation de white-spirit dans le monde, la société a déclaré que c’était le moment idéal pour introduire Jaisalmer Indian Craft Gin et Magic Moments Dazzle dans l’État.
Morpheus Premium XO Brandy a été lancé en 2009, tandis que Magic Moments Dazzle Vodka a été introduit en 2021. Morpheus Premium XO Brandy a été la première initiative de Radico Khaitan vers la premiumisation. Cette marque a pris plus de 60% des parts de marché, devenant un leader dans l’espace Brandy, a indiqué la société.
En conséquence, Radico Khaitan a également lancé une extension de marque de premier plan – Morpheus Blue XO Premium Brandy, en 2013.
Dazzle Vodka est une marque de luxe, une extension de la célèbre marque – Magic Moments. Il est disponible en deux variantes – Magic Moments Dazzle Gold et Magic Moments Dazzle Vanilla. La société a introduit cette extension de marque à Delhi, Karnataka et Uttar Pradesh, Goa, Maharashtra, Rajasthan et Haryana dans la première phase.
Le whisky Royal Ranthambore est entré sur le marché en octobre 2021.
Commentant le récent lancement, le directeur de l’exploitation de Radico Khaitan, Amar Sinha, a déclaré que l’Assam est un État puissant du nord-est et que la société était ravie d’amener ses marques puissantes à résonner avec l’esprit de l’État.
“Nous lançons ces marques à un moment très propice de Bihu. Nous sommes convaincus que les habitants de l’Assam intégreront nos marques à leurs célébrations. C’est notre cadeau pour eux de marquer la saison des fêtes”, a-t-il déclaré, ajoutant que le lancement de ces marques est un tremplin vers une foule d’autres grands projets que la société a pour l’État qui seront annoncés en temps voulu.