Alors… ne pariez peut-être pas votre maison sur Universal Music Group et TikTok pour parvenir à un accord de si tôt

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« Il a mon numéro… appelle-nous ! Ils savent où nous sommes. Arrêtez de parler sur ce putain d’Internet et voyons ce que vous avez à dire.

Sir Lucian Grainge je n’ai pas dit cela à propos du PDG de TikTok, Shou Zi Mâcher aujourd’hui. C’est en fait un commentaire de Noël Gallagher sur les espoirs de son frère de retrouver Oasis.

Mais quoi Grainge a fait dire à propos UMG escalade des conflits de licences avec TIC Tac cet après-midi (lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre 2023 d’Universal) n’était pas à un million de kilomètres.

Grainge » a été demandé par l’analyste du Guggenheim Michael Morris si UMG et TIC Tac se rapprochaient, ou s’éloignaient, d’un accord de licence renouvelé qui satisferait UMG infâmes inquiétudes concernant les conditions actuelles proposées par ByteDance.

“Spécifiquement [on the subject of] TIC Tac... nous sommes des gens sympathiques », a déclaré le patron d’UMG. « Mon téléphone est malheureusement ouvert 24 heures sur 24. Nous espérons que nous pourrons trouver des solutions.

Toutefois, à l’heure actuelle, ces « solutions » ne semblent pas susceptibles d’arriver de si tôt.

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« gratuit » ne fonctionne pas pour UMG…

UMG et Grainge aujourd’hui, ils ont doublé leur dégoût à la limite face aux offres de licence qu’ils ont reçues de TIC Tac Ces derniers mois.

« Il ne doit pas y avoir de gratuité pour les plateformes mondiales massives telles que TIC Tac qui refusent de résoudre de manière significative les problèmes liés à l’IA, à la sécurité de la plate-forme ou de payer leur juste part pour le travail de nos artistes et auteurs-compositeurs », a déclaré Grainge lors de l’appel aux résultats.

« La monétisation [from Tiktok for UMG’s music] est si pauvre qu’un transfert minimal [of TikTok users] à d’autres [social/short-form video] les plateformes auront de meilleurs résultats financiers pour nous.

Monsieur Lucian Grainge, Groupe de musique universel

Il a ajouté : « Laissez-moi être clair : « gratuit » ne fonctionne pas pour nous. Nous avons passé des années à créer une voie vers la monétisation numérique [for music] dans chaque catégorie.

« La monétisation [from Tiktok for UMG’s music] est si pauvre qu’un transfert minimal [of TikTok users] à d’autres [social/short-form video] les plateformes auront un meilleur résultat financier pour nous.

“Je ne suis pas non plus prêt à compromettre l’avenir de la catégorie sociale en faisant quelque chose qui sape complètement l’économie pour nous et pour tout le monde.”

En parlant de cette « catégorie sociale »… Universal a apporté quelques chiffres financiers pour renforcer le point de vue de Grainge.

Au 4ème trimestre 2023, UMG a généré 410 millions d’euros de la catégorie « Licence et autres » de sa pile de revenus de musique enregistrée.

Ce chiffre, qui englobe les redevances/avancées des services de médias sociaux comme Méta, TikTok, Snapchat et d’autres, était debout 34 % sur un an.

Morris du Guggenheim a également demandé à Grainge et à son équipe de direction des détails sur la manière dont ils pourraient « participer financièrement » à tout mouvement de part de marché de l’engagement des utilisateurs en dehors du marché. TIC Tac et envers les rivaux (comme Youtube Shorts ou Instagram Bobines).

« Nous avons assisté à une migration massive des consommateurs TIC Tac avoir eu lieu auparavant. »

Michael NashGroupe de musique universel

Michael NashEVP et Chief Digital Officer d’UMG, a déclaré : « Avec l’évolution de la consommation TIC Tac vers d’autres plateformes de vidéos courtes comme Bobines ou Courts métrages YouTubenous pensons que nous pouvons en fait récupérer une partie des revenus perdus [that is no longer being generated for UMG on TikTok with its music coming off the platform].»

Ajoutée Nash: « Gardez à l’esprit que plus de la moitié des TikTok les utilisateurs actifs mensuels utilisent déjà également d’autres services de vidéos courtes ; sur certains marchés, ce pourcentage atteint 70%. Ce sont des services qui monétisent l’engagement [for music rightsholders] à un taux beaucoup plus élevé [than TikTok]. Une migration des consommateurs donc génératrice de revenus [for UMG] est facilement prévisible.

Nash a cité un « exemple concret » de TIC Tac étant interdit en Inde en 2020, alors que le service comptait environ 20 millions utilisateurs sur le territoire.

“C’était le plus grand marché pour ByteDance en dehors de la Chine”, a déclaré Nash“[but] tout cet engagement après leur interdiction a été dirigé vers d’autres plateformes mondiales et locales. L’adoption de la vidéo courte a poursuivi sa croissance sans relâche. Nous avons donc assisté à une migration massive des consommateurs TIC Tac avoir eu lieu auparavant. »

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Une baisse de l’engagement des utilisateurs – mais trop tôt pour des « conclusions »…

Mais qu’en est-il maintenant ?

Avec UMG 3 millions enregistrements ayant disparu de TikTok bibliotheque publique le 1er février – et le ~4 millions les chansons du portefeuille d’édition d’Universal sont désormais également commence à être supprimé sur TIC Tac – le service constate-t-il un impact négatif parmi ses utilisateurs ?

Comme MBW signalé hier (27 février), TIC Tac ne dit pas : Des sources au sein de l’entreprise affirment que le nombre d’utilisateurs est resté solide depuis le début de la bataille contre l’UMG, un haut responsable nous disant : « Nous n’avons pas perdu d’utilisateurs depuis la suppression du catalogue d’UMG ; des millions de personnes créent encore des vidéos et découvrent de nouvelles musiques chaque jour sur TikTok ».

Mis à part le volume des utilisateurs sur TIC Tacil existe une autre façon de mesurer l’interaction des consommateurs avec la plateforme : comment engagé le sont les utilisateurs – c’est-à-dire combien de temps ils passent sur la plateforme à « aimer », commenter, télécharger ou partager des vidéos.

Lors de l’appel d’UMG aujourd’hui, Michael Nash a déclaré qu’il était « trop tôt pour tirer des conclusions » sur l’impact sur cette mesure de la suppression de UMG catalogue d’enregistrements sur TIC Tac.

« Parce que d’autres plateformes de la catégorie des vidéos sociales offrent une monétisation bien plus importante… nous nous efforçons d’élever et d’accélérer nos partenariats avec YouTube, Meta, Snap et d’autres. »

Michael Nash, groupe de musique universel

Nash a cependant cité des données de Apptopie ce qui suggère que le temps total de l’utilisateur passé sur TIC Tac dans la seconde quinzaine de février a légèrement diminué par rapport à la même période de l’année précédente.

Ces données Apptopia ont été citées aujourd’hui dans un article sur UMG du cabinet JP Morgan. Daniel Kerven. Il conclut que le temps total consacré à TIC Tac par les utilisateurs au cours de la période du 14 au 26 février (2024) a diminué 3 % par an.

Ailleurs au cours de la même période, selon les données Apptopia, Youtube j’ai vu un 10 % par an augmentation du temps d’utilisation, avec Instagram à +7 % sur un anet Facebook à +8 % sur un an (voir ci-dessous).

Dans son article d’aujourd’hui, Daniel Kerven de JP Morgan a écrit : « Bien qu’il soit trop tôt pour tirer des conclusions, le temps passé sur différentes applications de médias sociaux (basé sur les données Apptopia) suggère que TIC Tac a perdu un peu de son élan depuis qu’il a perdu l’accès à UMG contenu enregistré fin janvier.

Il a ajouté : « Nous pensons que Bobines Instagram est le substitut le plus proche et sera probablement le plus grand bénéficiaire d’un différend prolongé, suivi par Courts métrages YouTube.»

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UMG voit une légère hausse…

Adoptant un ton plus optimiste lors de l’appel aux résultats d’aujourd’hui, Michael Nash a déclaré qu’en l’absence d’un accord avec TIC Tac, UMG était désormais « concentré sur l’amélioration et l’accélération de nos partenariats avec YouTube, méta, Snap et d’autres » qui, a-t-il dit, « parviennent à une monétisation bien plus importante » pour Universal.

“Méta a déployé des dizaines de [UMG-affiliated] campagnes sur leur plateforme depuis le 1er février”, a déclaré Nash – faisant référence à la date à laquelle UMG les enregistrements traitent TIC Tac expiré.

Ces campagnes Meta, a déclaré Nash, ont mis en vedette des artistes tels que Liam Payne, Le week-end, Noah Kahan et Selena Gomez.

Ailleurs, a déclaré Nash, «Snapchat élève la façon dont ils valorisent UMG musique d’artiste, reflétant ce que nos artistes apportent à leur plateforme [and] introduire de nouvelles façons de faciliter des liens plus profonds entre les artistes et les « superfans ».

« En fait, nous avons vu un légère hausse en termes de consommation de première ligne et de consommation de catalogue [from all platforms since UMG’s recordings catalog came down from TikTok].»

Michael Nash, groupe de musique universel

Il a également fait un signe de tête à un récent « important Piloté par YouTube Shortscampagne multiformat » pour l’artiste UMG Karol G.qui a « aidé la musique de Karol à atteindre un vaste public de 100 millions téléspectateurs à travers les points de contact de [YouTube’s] plate-forme”.

Nash a dit que, puisque UMG la musique enregistrée est descendue de TIC Tacla consommation audio numérique de l’entreprise sur toutes les plateformes est « restée stable à l’échelle mondiale et régionale, en première ligne et sur catalogue ».

Interrogé par Goldman Sachs‘ Lisa Yang sur l’effet de TIC Tac le retrait aurait pu avoir lieu UMG propre entreprise jusqu’à présent, Nash a répondu: «Nous n’avons observé aucun impact négatif perceptible sur notre activité numérique au sens large [since February 1].

« En fait, nous avons vu un légère hausse en termes de consommation de première ligne et de consommation de catalogue sur cette courte période.

TIC Tac…

Il ne reste plus que deux jours avant le 1er mars, date à laquelle Groupe d’édition musicale universellec’est le catalogue complet de 4 millions de personnes devient officiellement sans licence sur TIC Tac, rejoignant ce catalogue d’enregistrements UMG de 3 millions de personnes.

Ce soir MBW a reçu une nouvelle déclaration d’un TIC Tac porte-parole à ce sujet.

« Les actions d’Universal affectent non seulement les auteurs-compositeurs et les artistes qu’ils représentent, mais touchent désormais également de nombreux artistes et auteurs-compositeurs qui ne sont pas signés auprès de Universel.»

Porte-parole de TikTok

On y lit : « Nous sommes en train de réaliser Groupe de musique Universal obligation de supprimer toutes les chansons qui ont été écrites (ou co-écrites) par un auteur-compositeur signé avec Groupe d’édition musicale universelle, sur la base des informations qu’ils ont fournies. Leurs actions affectent non seulement les auteurs-compositeurs et les artistes qu’ils représentent, mais touchent désormais également de nombreux artistes et auteurs-compositeurs qui ne sont pas signés auprès de Universel.

« Nous restons déterminés à parvenir à un accord équitable avec Groupe de musique universel. En attendant, les mélomanes peuvent continuer à profiter, découvrir et partager des millions de titres d’artistes, d’auteurs-compositeurs et de labels sur TIC Tacet nous continuerons à connecter tous les artistes – y compris ceux dont la musique n’est actuellement pas disponible sur notre plateforme – avec leurs fans.

Donc voilà. Comme le dit le titre là-haut : Ne pariez pas sur votre maison que cela arrivera bientôt.

Mais bon, « engagés à parvenir à un accord équitable ». Cela semble… un petit un peu prometteur, non ?

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